今年的618电商购物节还未到，围绕“二选一”产生的争议已愈演愈烈。先有手机品牌被迫站队，据多家媒体报道，锤子天猫官方旗舰店的手机全部被下架，而在服装品类上，天猫更是祭出杀手锏，要求相关品牌商必须退出京东618的活动。估计是考虑到对于已签约参与京东618大促的商家，为了消费者体验，履行对消费者已经做出的承诺（预热广告宣传、预约销售），京东在后台对商家采取了限制措施（不得擅自下架）。