中国超2亿人单身 42%单身消费者为“悦己”消费

 

　　故事

 

　　由于没有家庭负担，很多单身人士储蓄意识比非单身人群更加淡薄。“工资都去哪儿了”?成了单身青年的日常拷问。无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。

 

　　一位网名叫蒂凡尼的女士今年31岁，是一位在上海工作的单身白领。最近，她刚刚买下一套属于自己的房子，每月房贷约三千元。尽管如此，月薪两万元的她，到月底还是存不下钱。

 

　　西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影，几年时间里，她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍，攒下了400多张电影票。

 

　　前不久，杭州一位00后单身女孩为自家猫咪相亲，甚至花费万元购买高端宠物用品，为自家猫咪置办“嫁妆”。她表示，给猫咪准备的“嫁妆”有猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机，还有一些小零食等，花费近万元。

 

　　中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪分析，单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托，比如养宠物等。

 

　　现象

 

　　随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。

 

　　“一人食”餐厅悄然兴起

 

　　随着单身人口的增加，“一人食”餐厅悄然兴起。很多餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引消费者。

 

　　事实上，单身经济不仅催生了新型餐厅，还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200毫升的红酒、迷你小火锅，针对单身消费的餐饮业态正在涌现。在上海独自生活的白慧，平时爱吃火锅，但一个人吃火锅往往要买很多食材，而自热小火锅就是一个好选择。

 

　　数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。

 

　　“单身经济”带火单身公寓

 

　　不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电，成为了单身群体的“心头好”。24岁的林益杰是一位专职自媒体人，独自居住在北京，在他的家里，像扫地机器人这样的小家电随处可见。

 

　　“单身经济”的发展也带火了单身公寓。在上海生活的孙鹏，与女友分手后，便搬进了上海市中心一间10平方米的公寓，麻雀虽小，五脏俱全。这家社区里面积最大的单身公寓只有25平方米，但整体入住率高达95%。

 

　　当下单身人士的消费观，正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展。苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金分析，由单身经济产生的很多产业机会是很具有生命力的，也具有长久的发展空间。

 

　　分析

 

　　单身的盛行促使家庭结构发生变化，也因此催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化。在单身经济繁荣的背后，存在着不少的隐忧。随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。

 

　　苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金分析，我们现在正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点。第四次单身潮，更多由于男女比例的失调、年轻人口的减少。再过几年，由于这些年轻人受到了好的教育，收入水平的持续提升，很多的想法发生了转变，就会过渡到第五次单身潮。

 

　　单身经济带来的是新的商机的产生。从“一人食”的贴心服务，到个人定制旅行、小型厨具，甚至一个人的婚纱照，单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。人工智能也入局单身经济，比如以智能陪聊为卖点的智能音箱、扫地机器人热卖等。

 

　　巨丰投资首席投资顾问张翠霞分析：对于一个个体来讲，选择单身的情况下，整个社会单元就会变得越来越小，由此产生的消费需求，必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点。

 

　　单身经济的壮大虽然丰富了消费市场，但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。经济学人集团大中华区总裁刘倩表示，太低的生育率，对社会的老龄化，以及长期可持续发展的经济，也是不利的。