抖音发布《2023读书生态数据报告》 短视频助力国民阅读
以报刊、杂志等纸质书籍为代表的传统行业会否随着信息科技的迅猛发展而没落呢？4月13日，“抖音和ta的朋友们”在北京举行读书专场活动，邀请了包括@1379号观察员在内的4位嘉宾分享和阅读有关的故事。活动当天，抖音还发布了《2023抖音读书生态数据报告》(以下简称报告)，从内容创作、视频偏好等维度介绍平台生态。
优质的创作者是抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。
在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位，莫言、史铁生等在列。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。
报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。
现场参与分享的作家以及学者@止庵正是一位专业的说书创作者。2019年来，他持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师。在他看来，以短视频的形式向网友介绍文学，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。他还指出，“抖音降低了普通人接触文学的成本”。
“一本冷门书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册。”果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮现场分享《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音走红故事。吴壮壮认为，短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。
截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。
据介绍，2022年12月，抖音上线好书大晒活动，鼓励用户分享读书心得。4个月内，有10万图书作者参与投稿，话题播放量超24亿。2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法等。未来，抖音还将上线图书评分和短评功能。
优质内容和活动带动了用户购书。报告显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。
“相比图文、音频形式，‘视频讲书’更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为很多网友选书、购书的重要参考。”活动最后，抖音相关负责人表示，平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态，助力读者拥抱新书和好书。
我们惊喜地看到越来越多爱好阅读、写作的人们在抖音上学习、分享，进一步拓宽视野，抖音也以自己的优势助力图书出版行业积极发展，新技术与老产业融合，新模式与旧观念碰撞，我们将迎来一个无限可能的时代。
