视频网站之间的战争从未停息过。今年的暑期档成为各大视频网站这一新兴娱乐新力军的新战场,搜狐视频、奇艺、土豆、优酷……都铆足了劲,大力推出荧屏热播剧、自制剧、综艺、动漫等,以此吸引年轻受众,一时间,暑假的视频网站硝烟四起。
据了解,在今年的暑假档期中,各大视频网站的投入大大高于去年同期。搜狐视频投入了数十部独播剧主攻暑期市场,除了力推《新还珠格格》这样的热门剧集,还有《智者无敌》、《永不磨灭的番号》等都是独家热门剧,泰国剧专区中《爱在旅途》、《妒海》都是近期备受欢迎的电视剧。
国内老牌一线视频网站,优酷网、土豆网也积极备战暑假档。在6月,优酷网跟全球娱乐巨头华纳兄弟影业达成了一个历时3年、共涉及400部电影的战略合作。土豆网在8月就斥巨资推出上线的剧集除了新《水浒传》,还有湖南卫视《步步惊心》、浙江卫视《爱上查美乐》、央视大剧《金枝玉叶》等。
越来越多网民在线观赏视频,这是不争的事实。有数据显示,我国网民规模已达4.57亿,网络视频用户占2.84亿,其中86.8%的网络视频用户热衷在线观看电影,74.9%的用户倾向收看电视剧。面对如此庞大的商机,各大视频网站自然不会放过机会。扩大用户规模、提升市场占有份额成为各大视频网站的目标,随着竞争的日益激烈,无可避免地出现了内容同质化的局面。事实上,视频网站也意识到要突围而出,只能打差异化的牌。
搜狐除了外购剧外,还在自制剧方面进行了努力。从《钱多多嫁人记》到《疯狂办公室》到和湖南卫视天娱合作拍《落跑甜心》、《夏日甜心》,以及请王学兵、刘烨、李光洁等七个男演员来当导演拍电影,“自制剧还是比较便宜的,投入产出比比较好。”
奇艺也是打“自制档”。目前两档自制综艺节目《恐怖!健康警报》和《爱GO了没》均已上线,自制剧《在线爱》也在紧锣密鼓的拍摄当中。新浪在较早时推出“微视频”频道,推出15分钟以内的“微视频”。
业界分析指出,视频网站依靠用户自然增长的阶段已经过去,如何利用自身特色获取用户,是各大视频网站眼下的关键问题。而在同质化严重的今天,归根结底,仍是“内容为王”,要以优质、差异化的内容服务得到用户,并且黏住用户。
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