烟草广告转移阵地 新媒体监管现盲区

　　本报讯 北京市疾病预防控制中心昨天发布媒体烟草广告监测结果，传统媒体如报纸、电视上的烟草广告有所下降，而微博、微信等新媒体上的烟草广告呈井喷态势，烟草广告正在向我国法律监管盲区——新媒体转移。

　　市疾控中心截取了5月13日至5月19日共7天，监测了中央电视台、北京电视台和其他地方电视台共32个频道，以及91种报刊、杂志等平面媒体。 其中，电视烟草广告4条，共出现117次，总时长855秒，占节目总时长的6.25%；在被监测平面媒体的1万多个版面中，直接烟草广告2条，间接烟草广告5条。监测结果显示，与2009年同期相比，传统媒体中的烟草广告监测数据有所下降。但监测人员发现，微博、微信、博客、网站等新媒体上的烟草广告呈井喷趋势。市疾控中心健康教育所所长刘秀荣透露，本来此次还计划对新媒体烟草广告实施监测，但是发现“实在太多了，7天内根本监测不完”。他们发现，各品牌卷烟的网站，以机构、个人等身份开通的博客、微博、微信等，已成为新的烟草广告的媒体平台。

　　《中华人民共和国广告法》和《烟草广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。目前，电视、报纸等传统媒体烟草广告减少，烟草企业已经开始把宣传阵地向新媒体转移，而新媒体营销还是我国法律监管的“盲区”。