京东店庆拉开序幕 多家电商高调应战

　　即便你不网购不上网，京东、苏宁易购等在成都公交车站台和楼宇电梯的各色广告牌也在向你宣告，6月电商促销战已经来了。年初曾表示要休养生息的京东，5月31日率先在微博上隔空喊话，宣称将发起大规模价格战，随后苏宁、当当、国美、亚马逊、1号店等先后发出了火药味十足的回应，新一季促销大战一促即发。

　　除了“天猫”之外，

　　大家的表态全都摆上桌面：参战

　　B2C电商前5名独缺天猫宣战

　　2009年以来，京东把每年6月定为店庆月。为了保障今年6月价格战的成功，仅5月，京东的员工数在短短一星期内就从29000多人增长到30000人，包括运营、营销、财务、后端支撑等体系。但从去年开始，6月不再是京东专利，各大电商纷纷加入6月大战。

　　5月31日，京东的官方微博上出现一个红色的战帖，“别闹：把你们无聊战书捡回去！！！把你泄密邮件收起来！！！6月有且只有京东”，由此来宣告6月店庆上演。

　　一个半小时过去后，苏宁易购官方微博如出一辙地贴出了战帖，把京东的“别闹”改成了“别慌：不敢接的战书，现在准备好了？不敢看的邮件，现在心发慌了？”随后，当当网、易迅网、亚马逊、国美、1号店纷纷发出自己的“战书”，一时间，除了“天猫”之外，大家的表态全都摆上桌面：参战。

　　艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示，第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比居首，京东为17.5%，随后是比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

　　截至目前，电商前5名中，仅有天猫没有宣布参战。业内人士认为，天猫对去年京东的“6·18”店庆促销没有跟风促销，因所属的阿里巴巴集团旗下淘宝、天猫、聚划算每年都会在11月11日推广自己的促销节，且天猫已在B2C市场占有第一宝座的份额，其促销节奏不会跟着京东走。

　　电商意在争夺市场份额

　　一位不愿具名的苏宁内部人士透露，早在四五月，苏宁内部就已经对即将到来的6月促销大战做好了战略筹备，其中包括将在6月份推出线上、线下同价的重大决策。苏宁内部人士表示，该决定的目标只有一个，就是“打”京东。

　　截至目前，记者发现，已有苏宁易购“线上线下同价”的广告牌出现在成都的楼宇广告上。除此之外，苏宁易购在第一时间模仿京东口号，与其唱反调，无疑不在高调宣布与京东开战。

　　腾讯易迅的“京东目标”似乎更加明显。从此前易迅的“一日三送”到京东的“一日四送”，从京东的“3小时到达”到易迅表态的“2小时到达”，在物流配送方面，易迅一向就“咬住”京东不放开。而此次6月京东主导的价格战，易迅更是紧逼京东，其通过微博宣布，推出有奖“价格举报”活动，即在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅网在降价的同时，还会给予消费者积分奖励。

　　业内人士分析称，每年的电商促销战其实是各大电商争取市场份额的排位战，不参战意味着流量和成交量都会在竞争对手夹击下下跌，而也只有参战才能确保不被消费者遗忘。