今起网络音乐试行收费 全面推行尚需时日

   中新网6月5日电(IT频道 姜莹) 近期,虾米音乐网透露,6月5日起包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站将试行全面收费,过渡期为2个月。随后,“网络音乐进入全面收费时代”的话题引发外界热议。

   不过,据中新网IT频道多方核实发现,各大音乐网站并未接到相关部门关于网络音乐收费的任何的通知。而音乐网站“收费+免费”的模式其实早已形成,“全面试行”、“过渡期两个月”的说法并无更多依据。

   多家音乐网站:未接到收费通知

   近日,虾米音乐网COO王小玮透露,“6月5日起,包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站将试行全面收费,过渡期2个月。”他还表示,开始阶段收费将主要集中在下载音乐和在线收听高音质歌曲上。此言一出,各大音乐网站是否收费成了媒体追逐的焦点,网友也像炸了锅一样,纷纷表示“要赶紧趁着这两天免费多下点歌”。随后,虾米音乐网改口称,“全面收费表述不准确,在线听虾米音乐不收费,手机下载才收费”。

   对于音乐网站是否将告别“免费时代”,中新网IT频道联系多家音乐网站,曾被“点名”的QQ音乐、酷我音乐、百度音乐、多米音乐等均表示,尚未接收到任何政府相关部门关于网络音乐收费的任何的通知,过渡期更是无从谈起。此外,他们均表示,现在其实已经在实行“免费+付费”的运营模式。

   还有媒体爆料称,此次实施收费是华纳、环球、索尼三大唱片公司跟互联网企业达成的协议,甚至称收费形式将包括按曲目收费、按时间段收费和收取会员费三种。

   中国广播网不久前采访虾米音乐网CEO王皓时也得到了证实。他表示,“三大唱片公司今年对所有的音乐服务提供商做了要求,要求在6月5号统一开始收费,理论上说所有网站都要6月5号开始收费。”

   来自《成都晚报》的报道则显示,华纳、环球、索尼三大唱片公司对此均表示“此次收费改革还没得到确凿的消息,不太清楚此事。”

   而值得注意的是,真正要在6月5日这个节点上实施付费的只有虾米音乐网。虾米音乐网内容总监朱七在接受媒体采访时透露,“6月5日之后,虾米音乐网将从单曲付费到VIP包月付费,将推出包月服务,可以下载一定量的歌曲,就单价核算下来,会比原本的每首歌曲0.8元便宜。”

   “免费+付费”模式已初步形成

   不过,网络音乐收费一事并非空穴来风。 今年4月,文化部发布《2012中国网络音乐市场年度报告》显示,从趋势上看,今年国内网络音乐市场的企业收费盈利模式将陆续展开。报告显示,自2012年10月以来,以百度、腾讯、酷我、酷狗、多米、虾米为首的数字音乐从业企业相继推出以正版付费音乐为目标的产品整合和战略布局。

   今年五月,《京华时报》记者曾披露,从去年11月起,中国音像协会唱片工作委员会成立下属数字音乐发展工作组,团结了80%以上主力版权公司,开始积极推动网络音乐收费。此外, 酷我音乐数字音乐部总经理曾莺也证实,关于收费,音乐平台和版权方的确有过相关探讨,但一直确实没有定论。

   音悦台CEO张斗曾坦言,就算在美国数字音乐的付费率也不到10%。中国电信数字音乐运营中心副总经理朱映波也认为,如采用苹果iTunes的单曲购买模式会走不通,但未来收费是一定的。“首先是满足那些对音乐有比较高要求的用户,APP与粉丝的互动将成为很大的盈利点,一旦模式和方向对了,收费不是问题。”

   其实,音乐网站已初步形成了“免费+付费”模式,只是效果并不尽如人意。酷我音乐CEO雷鸣曾透露,酷我每个月1亿活跃用户中包月付费的不足1万。对此,中新网IT频道采访艾瑞研究院院长曹军波时,他认为,网络音乐统一收费难点重重,很难一蹴而就。他坦言,就算统一收费,仍将会有大量盗版音乐出现在网络上,用户仍可选择免费的音乐,如何培养用户选择付费仍需要长期的博弈。

   他表示,目前网络音乐的付费模式是以会员制为主,通过付费获得高品质音乐的下载,或在线的一些增值服务。而网络音乐其实很像现在的网络视频,网络音乐公司主要通过广告和用户付费两方面盈利,但两者不同点在于,用户在听音乐的时候,视觉是自由的,传统互联网展示广告很难和网络音乐相结合,又不能往音乐中掺杂广告,那样用户体验就太差了。因此,音乐网站只好将现有的用户向付费用户那儿转,但过程一定是漫长的,不会在某个节点上突然爆发,音乐用户付费习惯是需要培养的。

   此外,中央人民广播电台音乐之声音乐制片人李聪也认为:“在一个基础规则没建立起来的地区直接建立获利规则根本就是与现实相悖的。”