“双12”新玩法 网络支付实体店享优惠

 

    线上玩不转 卖家直呼人气惨淡

 

    “双11”期间，天猫主会场的基本门槛是天猫旗舰店，淘宝小卖家连入场资格都没有，因此天猫鲸吞大量流量和成交，淘宝商家顿时成了“寒号鸟”。“12·12”深冬来了，作为天猫“母亲”的淘宝小卖家，终于盼来了属于自己的节日，而规则又变成只看销售排名不问出处。如此一来，“双12”流量变得十分分散。

 

    更令消费者大失所望的是，在“12·12万能盛典”的淘宝页面里，大都是隔靴搔痒的优惠力度：“再减5元”优惠券本身就是可有可无的赚吆喝，结果还被捆绑成登陆手机客服端、分享朋友圈等行为之后的奖励。

 

    一家本土鞋类电商企业负责人告诉记者，尽管店铺也做了自己的优惠活动，但“双12”当天其天猫品牌旗舰店进店人数、成交都不到“双11”的三分之一。

 

    线下耍得欢 本地生活服务遍布优惠

 

    与线上参与热情普遍不高形成明显反差的是，线下享受本地消费服务、线上完成支付的“双12”却玩开了。

 

    12月12日清晨，7点的起床闹钟刚响过，市民杨小姐就收到一条滴滴打车的短信——为庆祝融资7亿元，送您一张当日使用有效的8元打车券。当天，杨小姐通过腾讯理财通，实际只支付了还不到起步价的钱就完成了打车。12月12日，市民走进85度C泉州各家面包店，点了价值不超过40元的面包、饮料，用阿里巴巴支付宝钱包，只花了一半的钱。

 

    打开支付宝钱包APP，将城市定位于泉州，记者发现，在“1212掌上狂欢节”专题页面首页，就可以看到多家参与活动的全国连锁品牌泉州分店：餐饮品牌85度C、世界级冰品DQ、连锁便利店世纪联华……只要用支付宝钱包支付，从12月1日至12月11日，每天都能享受9折；部分参与的品牌还有“双12”当天全场5折20元封顶的优惠。

 

    电商新目标 将网络资源融进实体店

 

    事实上，实现线上线下的连接，才是今年“双12”互联网巨头们最重要的战略目标。

 

    以阿里巴巴为例，近两年来，本地生活服务一直是阿里重点布局的领域。除了自身的布局，阿里主要通过收购或投资的形式形成战略联盟，希望能占领移动互联网入口。不过，对于阿里旗下的诸多“棋子”之间的整合及协同问题，业界仍存在质疑。业内人士分析认为，本地生活服务领域需要非常细致的下沉，但此前阿里的O2O业务并没有形成一个完整统一的入口，各个平台之间也未能深度整合。

 

    今年，阿里巴巴联合线下近100个品牌、约2万家门店参与“双12”活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所，意在借支付宝撕开一条线下入口。不仅北京、上海、广州等一线城市的品牌餐饮、商超卖场以及连锁便利店等参与其中，就连泉州这样的三四线城市也享受到了福利。

 

    在业内人士看来，这其实更像是支付宝推广线下支付的一场自我营销。“双11”重在抢购实体商品，“双12”则是淘宝网连接线下商家与用户的一个渠道。“目前移动支付的普及率已达一定水平，消费者和商家对移动支付的接受度也有很大提升。对于线下商家来说，海量的流量资源和曝光度也正是他们需要的。”泉州本土男鞋品牌策乐的电商负责人黄鑫说。