“小朋友画廊”引争议：“互联网+公益”究竟能带来什么？

　　近年来，越来越多的互联网企业发起“互联网+公益”活动，让很多看起来不起眼的举动都能汇聚成爱心海洋；也让一些原本难以获得公众关注的公益项目，取得了刷屏效果。不过，在“互联网+公益”越来越热的当下，到底能催生多少类似“小朋友画廊”的公益项目，又该如何避免“小朋友画廊”在传播时引发的争议？

　　“互联网+公益”影响有多大？

　　“互联网+公益”这个组合正式进入公众视野，或许要从2015年第一届腾讯“99公益日”说起。当时，虽然做公益项目的互联网企业不少，但将各种公益项目集中在一个平台上展现，腾讯可以算是业界第一个。

　　“99公益日”虽然年限不长，但“互联网+公益”的发展速度和影响力大大超过想象。腾讯在今年“99公益日”前发布统计数据称，活动开展两年来，共有5714个公益项目参与其中，用户捐款总额超过4.33亿元，参与捐赠总人次数达到882万。除此以外，在过去两年“99公益日”活动期间，腾讯基金会总共为公益项目配捐2.9998亿元，爱心企业配捐达到1.01亿元。

　　腾讯基金会秘书长翟红新认为，数字显示，越来越多的企业认可“互联网+公益”的号召力：今年，除了腾讯基金会外，有近300家爱心企业或机构带来近3.09亿元配捐额，为120多家公募基金会发起的公益项目进行1:1配捐。因此，今年“99公益日”的配捐池总金额也突破了6亿元，达到中国互联网公益界前所未有的高度。

　　那么，究竟哪些互联网公益项目受到公众关注呢？根据2016年“99公益日”各个项目领域分类，可以发现：疾病类项目唤起用户最多的爱心，项目平均参与人次、筹款金额均居大类之首；教育类项目仍是公益主流，发起项目最多；扶贫救灾类项目充分体现了社交的力量，项目平均“一起捐”发起数居各类之首；环保类项目拥有更多深度用户拉动，单次捐款额居各大类之首。

　　但翟红新表示，并非只有大规模的公益项目才会受到关注，互联网的影响力让那些小项目也有机会得到公众支持。比如在与互联网嫁接之前，“小朋友画廊”的热度并不高，但触网后发生了裂变。

　　场景化公益让日常公益成为可能

　　“互联网+公益”并非只是将公益项目通过互联网传播，因为从当下号召力最大的公益项目看，很多项目是科技与创意相结合的结果，场景化公益让日常公益成为可能。

　　比如，“长城你造不造”计划是“游戏+传统文化+公益”的一次创新尝试。这个项目通过在爆款游戏中设置公益举动，激活长城在青少年群体中的魅力，为长城修缮公益计划添砖加瓦。

　　再比如，用户的日常行为也可能变成公益举动。今年，阿里巴巴提出“95公益周”的活动方案，集中展示渗透在生活方方面面的公益行动：蚂蚁金服的“蚂蚁森林”鼓励用户将点滴绿色行为积攒下来，达到一定数量，就由公益组织在沙漠种下真实的树木。从上线开始，这个公益项目已经累计减排122万吨，累计种植真树1025万棵。菜鸟网络则发起绿色包裹行动，将用户选择环保包裹的行为与蚂蚁森林融合，使绿色包裹也成为蚂蚁森林能量的来源。团圆公益项目则联合高德地图，向全国用户提供就近采集DNA的定位服务，方便和帮助更多被拐与寻亲家庭早日团圆。阿里健康鼓励人们以“随手拍”的形式，记录下身边盲道被占用的现象，并计划于今年10月绘制“中国助残地图”……

　　从这些公益项目不难发现，“互联网+公益”不再是简单的募捐，而是鼓励人们在日常生活中、用举手之劳来实践公益、汇聚爱心。那些最为普及的公益，是身边每件看得见摸得着的小事，是动动指尖、运动一下就可以献出的爱心，是激发创造力和参与感的生活方式和生活态度。

　　北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为，高速发展的技术给公益赋能，使得公益脱离“一颗红心、一身劳苦”的苦干加敢干时代。无论是大数据、云、人工智能、人机协同、区块链，还是社交网络、数字零售、远程教育、智慧医疗、农资分享、移动支付等，都是通过技术革命带来了生产力、生产方式和生产关系的飞跃，也带来了社会形态、沟通方式、思想观念的变化，进而改变社会形态、组织行为的变化。从生活方式到思想观念都发生了巨变，新技术让“公益的社会”有了实现基础。

　　用技术为公益构建透明机制

　　虽然“互联网+公益”赢得了众多参与者和叫好声，但公益透明仍旧是行业痛点。这一次“小朋友画廊”遭受质疑，也是因为透明度的问题。

　　怎样解决？腾讯公益负责人陈一丹表示，他们的探索用技术为公益构建一套透明机制。

　　陈一丹介绍说，今年上半年，腾讯公益正式对外发布首个“透明披露”产品组件，对公益组织需要披露的内容和频次做出了明确规定，其中包括募捐金额、支出数据和执行报告等多方面内容。值得注意的是，透明度组件与今年“99公益日”准入机制进行了绑定——没有按要求作出完整信息披露的公益组织，不具备参加“99公益日”的资格。

　　陈一丹说：“希望通过普及透明组件，让公开、透明的理念成为行业共识，向公众公开项目财务和执行信息成为行业准则，共同推动公益行业整体透明化提升，共建更加开放、透明的互联网公益生态。”