内容付费智商变现 如何寻求良性发展？

　　随着社会的进步，人类的思维模式也逐渐改变，就比如说知识内容付费。笔者小时候就没有意识内容付费的作用，听歌都是直接下载，看小说也从没有买过，都是从各个渠道下载，里面有很多错别字跳章等情况。近年来，下载喜欢的歌曲要收取费用，看小说要看章节收费，当然你也可以选择包月使用。还有网络上了名人解答知识、以及课程讲解。

　　在过去的一年里,知识付费行业迎来了井喷式发展。罗辑思维拟融资9.6亿元,目前估值约70亿元,年末更是传出了拟在2018年上市的消息;喜马拉雅FM连续两年推出“双12知识节”,总营收超过2.5亿。

　　艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示,2017年内容付费用户规模达1.88亿人,中国新闻出版研究院发布的《2017年新闻出版业互联网发展报告》显示,2017年,国内知识付费的总体规模有望达500亿元,消费者为知识买单的消费习惯正在养成。

　　内容付费是怎么火起来的？

　　2013年，罗振宇推出的《罗辑思维》开始实施付费会员制，5500个会员名额半天售罄，轻松入账160万。到了2015年，知识付费初见雏形。果壳网上线“在行”，由业内专业人士对用户一对一解答。

　　2016年是内容付费的崛起之年，4月份时知乎就上线“值乎”随后又上线了知乎Live，直播授课，深受网友们喜欢。去年3月，豆瓣也上线了“豆瓣时间”，内容产品付费。同年，从微信公号生长出的内容生产者也开始尝试知识付费，如“新世相”等。知识付费这个领域竞争可谓是愈演愈烈。

　　曾经免费的互联网，为何开启收费模式？

　　相信这个时候会有不少用户认为互联网内一直不都是奉行免费为主，内容知识分享化吗？为何做起了收费。2011年左右是自媒体的爆发年，各种公众号喷涌而出，内容开始重叠，软文营销遍地都是，内容泛滥。这时用户需要帮他们节省时间的优质内容，即使需要付费。因为过去一直采用免费，内容自然含水量就会较高，付费模式的出现，让内容变成有价值的干货，满足用户所需。同时还缩短了明星、大V和粉丝之间的距离，也为在他们中间酝酿基于特点目的的付费模式奠定了土壤。

　　什么样的群体会付费？

　　在这个群体中，90后的年轻人为主，74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”，50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。

　　在工作中他们会面临着各种各样的问题，对于一些职场新人也存在着迷茫和困惑以及令人困惑的婚恋等问题时倍感压力，而解决这些问题的方法是学校从未教给他们的。他们迫切地需要权威人士、专业人士有针对性地给予解答。这是他们愿意为知识付费的内在心理动因。实际上，最受欢迎的知识付费内容如文化、亲子、成长、理财、阅读、心理等，正是为青年所迫切需要的知识。  

　　在互联网时代，人们被汹涌而来的海量信息所包围。知识付费的出现使分众化信息交流落实到了具体的个人，是从海量信息中突围的利器。只要利用碎片化时间和少许资金就能获得自己需要的答案，其效率是传统的依靠搜索引擎寻找大路货式的内容所无法比拟的。相关报告显示，2017年我国内容付费用户规模预计达1.88亿人。

　　付费内容目前面临哪些问题？

　　用户肯定认为，既然我花钱购买内容了，那你产出的内容要对得起我付出的金钱，但是对于作者却很难平衡这两者之间的关系。其次就是有些用户看完了，抄下来再次开启付费模式，这有怎么算，维权之路更加难走。

　　总体而言，现在说文字内容付费阅读时代已经到来的确为时尚早，深度阅读习惯没有形成，有没有足够的优质内容支撑，再加上人们为深度内容付费的动力意愿还不够强烈，这可能是阻碍内容付费时代到来的三道枷锁。而对于付费平台来说，创造优质内容更重要。

　　最后

　　随着市场的发展，笔者相信入局者会越来越多。毕竟互联网圈子里都喜欢做一件事，那就是赶风口，都想站在风口上分一杯羹。把内容付费做成自己的标配规则。就如同结婚就得有喜糖，客厅里就应该有电视，至于喜糖好不好使，电视质量好不好那就是另一回事了。

　　从长期来看，内容付费其实是一种好现象，让自己的智商变现，自己这么多年所学的东西也能得到良好的展现。而作为用户，也可以用自己的钱包投票，好的内容就捧场，不好的内容就弃之不顾，市场得以良性发展，肯定会出现更多的优质内容。